11月5日，中国大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛实践课程——创意星球大讲堂在东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）精彩开讲，创意的火花继续在此绽放。本次活动以“创意不止·席卷中华”为主题，由中国大学生广告艺术节学院奖组委会主办，东北师范大学承办，汇聚了来自校内外的专家学者、命题企业代表与青年创意学子，共同探索广告创意的无限可能。

学院奖作为中国高校创意教育的重要品牌，多年来始终以创新为魂、以实践为翼，致力于搭建链接高校与企业的合作平台。本次创意与思想交融的盛宴，不仅为同学们带来了灵感上的碰撞，更让青年学子们在面对面交流中感受到创意的力量与梦想的温度。

开幕及颁奖仪式

作为本轮近30所承办高校中的重点场次，本次活动特邀网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶女士及五家命题企业代表莅临指导。我院史册院长、关丰富书记和我校教务处鲍乃源副处长等主要领导，各系主任、专业师生以及在长高校师生代表逾300人齐聚一堂，现场气氛热烈、座无虚席。

史册院长致开幕词时强调，学院始终秉持"影视与传播共强、艺术与技术并重"的办学宗旨，近年来在本硕博教育培养、传媒业合作交流以及实验室平台建设方面都取得了显著进展。“创意星球大讲堂”全国巡讲已经是第18次落地东师，我院师生积极参与，近三年累计在学院奖赛事中获奖300余项。不久前，我院学生团队凭借快克策划案首次入围实践赛并成功落地校园活动，吸引千余名师生参与，在美丽的东师校园上演了一堂生动的职场预演实践课。

学校教务处鲍乃源副处长指出，在“尊重的教育”“创造的教育”理念下，东师不仅坚持专业理论教育，同样重视学生实践能力的培养。自2007年以来，传媒科学学院（新闻学院）依托与学院奖等学科竞赛平台的深度合作交流，持续为广告及传媒专业发展贡献力量，并预祝我院师生在本次学院奖秋季赛中再创佳绩。

广告人文化集团市场总监王晓鹿先生代表组委会，向东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）颁发“中国大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛·广告教育推动奖”证书，我院党委书记关丰富代表学院上台领奖。

六大命题企业深度拆解创意方向

宣讲会正式启动，组委会代表何红娟系统解析赛事规则与创新导向，强调原创规范与创作突破。

默沙东围绕HPV年轻化预防与全人群防护展开公益倡导，强化“早预防、不等待”的健康理念；郁美净聚焦青春肌肤护理赛道，以个性化表达传递年轻自信的护肤主张；华邦制药锚定皮肤健康“多面手”的战略定位，将“稳”打造为核心品牌主张；雅客魔芋金钱肚以“解馋爆汁”为差异化卖点，以场景建构引发情感共鸣；立兴冻干以“锁鲜科技”为核心，开拓便捷营养食品的创新路径；网易小蜜蜂命题借助新媒体人才孵化计划，打造了新一代年轻人的数字社交生态圈。各企业从技术创新、用户需求、场景适配等维度深度解构，现场通过案例分享、创意共创及产品体验互动，点燃学子创作灵感。活动以市场价值、用户共鸣与创新突破为导向，助力青年将创意构想转化为兼具实用性与商业潜力的优质作品。

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶女士基于在互联网营销领域的深厚积累，分享了具有前瞻意义的行业洞察与实战心得。作为长期扎根营销一线的青年广告人，她始终关注青年文化与技术变迁，积极推动内容与技术的深度融合。

在本次专题分享中，宋女士首先就网易新近推出的“小蜜蜂APP”展开介绍——一款专为大学生兴趣社群设计的社交平台。该产品不仅帮助年轻人基于共同兴趣建立真实、有意义的社交连接，更创新地嵌入了流量变现机制，使学生在参与社群互动的同时，能够实现个人价值与商业收益的双重回报。

作为本次创意分享的主旨讲座，宋琛瑶女士系统解析了其团队如何借助AI工具打造高效、精准且富有创意的广告内容。她从内容生成、用户洞察与效果优化等多个维度，阐述了AI在广告创意、策略制定及投放优化中的具体应用路径，并强调“人机协同”正成为驱动营销创新的核心引擎。通过一系列生动案例，她展示了技术与创意融合所带来的传播效能跃升，为行业提供了可参考的数字化营销方法论。

在热烈的掌声中，本届“创意星球大讲堂”圆满落下帷幕。这场交流不仅是思想的碰撞，更点燃了创意的热情，将跨界探索的信念深入学生心中。期待在大学生广告艺术节学院奖2025年秋季赛中，同学们能以独特视角解读命题，用鲜活的创造力回应时代。愿青春灵感与品牌诉求相互激荡，在表达与需求的土壤中，孕育出兼具突破勇气与人文温度的作品，共同描绘属于新时代的创意画卷。

初审：肖鑫

复审：张丽伟

终审：关丰富

传媒科学学院（新闻学院）

2025年11月5日