为加强学科建设，活跃科研气氛，拓宽学术视野，5月14日上午8点30分，东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）在学院东楼220和320教室举办名家系列讲坛，主题为新时代新闻传播理论与实践的守正创新。本次讲坛特邀国内学界及业界知名学者专家，并有省内兄弟院校的老师同学来我校切磋交流。

学院邀请到复旦大学新闻学院教授张殿元老师，暨南大学新闻传播学院教授晏青老师，华中师范大学新闻传播学院副教授吴志远老师，辽宁日报社高级编辑马为老师为同学带来了精彩的讲座。

张殿元老师的讲座主题为《智能广告的文化省思》。张老师立足广告关联学、广告价值学和广告构成论，从技术、文化、经济、心理等多个领域，深入浅出地阐释了他对广告在媒介化世界与智能化时代背景下所面临的一系列问题的批判性及预见性的思考。围绕人工智能在人类历史进程中的意义和影响，张老师将智能广告传播现象置于更广阔的社会文化环境中去思考，积极探寻智能广告产业链条尤其是人工智能情境下智能广告活动主体的文化心态和文化旨趣。张殿元老师以深刻的理论讲述与丰富的案例解析，抽丝剥茧、为同学们展示了智能广告与人类未来传播的前瞻图景，给同学们打开了理解广告前沿发展的心门。

晏青老师的讲座主题为《从现象到理论：学术研究中的理论生产》。首先，晏青教授谈到如何评判一个现象有没有理论潜能，他认为具体可从现象本身的体量、频次、情境三方面加以判断；针对如何进入现象内部这一问题，他认为可以通过在现象意向性中选择，从社会学视角切入；关于何谓理论、理论存在的理由以及如何打开理论之门，他强调要善于通过大量文献的阅读、积累，在文献对比中寻找研究缝隙。此外，针对同学们在运用扎根理论展开研究过程中遇到的困惑，晏青教授给予了指导。最后，对于同学们在引言和结语写作中普遍存在的问题，他也给出了中肯的建议，给同学们带来了深刻的启示。

吴志远老师以《自媒体反向融合与传统媒体的转型》为主题进行讲授，首先通过对三次党代会中的四个传媒关键词分析引入讲座主题，其次吴老师通过简单辨析正向融合与反向融合的概念，以反向融合为主要内容，结合自身自媒体实践与经验，从自媒体的议程设置、自媒体的在地化与发现力、名气确认和再生产、对世界的重新阐释四个角度为同学们的自媒体实践带来新思路，最后讲座以热烈的掌声结束。

马为老师讲座的主题是《增强“四力”，做党和人民信赖的新闻工作者》。马老师在讲座中，首先强调了新闻工作“四力”对党的重要性，并阐述了其提出的时间和背景。其次，他详细介绍了新闻舆论工作的方针原则，并强调了新闻舆论监督工作应该注意的几个问题。此外，他还指出，在全媒体时代下，新闻工作者必须增强自己的“四力”，不断提高工作能力和“新媒体情商”。最后，马老师表示，增强新闻“四力”的核心在于要树立以人民为中心的工作导向，做党和人民信赖的新闻工作者。在讲座即将结束时，马老师引用我国新闻事业先驱范长江与邹韬奋先生的名言勉励学生们，赢得了大家的热烈掌声。

通过四位老师的精彩讲授，同学们不仅了解到了新闻传播业界最新的实践成果，还学习到了新闻传播学界前沿的理论知识。大家纷纷表示在此次讲座中受益匪浅，希望未来能有更多的机会与老师们进行深入交流。

传媒科学学院（新闻学院）

2023年5月14日