为帮助学生洞悉媒介融合趋势下主流媒体的变革，打破固有认知局限，建立宏观行业视野，2025年5月13日上午9:30，东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）传媒实践工作坊于传媒东楼232举办以创新与赓续:媒介融合背景下主流媒体的嬗变为主题的学术讲座。本次讲座由吉林民革省委委员、省直工委副主委，长春市朝阳区人大代表，吉林省逸品传媒集团创办人，吉林省社工联合会会长刘高烽主讲，学院相关专业教师和学生积极参与，现场学术氛围浓厚。

刘高烽老师立足文旅产业发展趋势，系统性阐述了资源整合策略。她提出要以传统节庆为契机，深度挖掘中秋节、端午节等节日文化内涵，结合地方区域优惠文创政策，策划承办沉浸式实景演艺、非遗文化展演等大型文旅活动，构建 “文化 + 旅游 + 商业” 的多元盈利模式，在提升游客文化体验的同时，实现广告植入、文创产品销售等多渠道创收，推动文旅产业经济效益与社会效益协同发展。

在品牌塑造与传播领域，刘老师提出以 “影响力生态构建” 为核心战略，通过 “以有影响力的人影响人” 的人才汇聚机制，整合媒体、文化、艺术等领域优质资源，搭建覆盖线上线下的媒介矩阵。规划打造 “长白山文化 IP 集群”，以诗会品牌化运营、系列图书出版、沉浸式舞台剧创排等多元形式，立体呈现长白山历史文化、自然景观与民俗风情。吉林省白色名牌创新采用 “文化符号 + 农产品品牌” 的联动传播模式，将长白山文化标识与长白山大米品牌深度绑定，通过长效化宣传推广，实现区域文化价值与农产品经济价值的双向赋能。

针对行业盈利模式创新，刘老师以腾讯生态为案例，深入剖析互联网企业在文旅产业中的数字化转型路径。特别提出探索腾讯游戏与长春文旅融合的可能性，通过开发地域文化主题游戏、搭建虚拟文旅体验场景等方式，将长白山的自然风光、神话传说等元素融入数字娱乐产品，以年轻化、互动化的传播形式，拓展文旅产业消费场景，推动文旅产业数字化升级。

在本次讲座中，作为业界导师的刘老师以深耕文旅行业的实践经验，结合学院硕士双导师制度，帮助学生深化行业认知、提升专业素养，激励学子坚守文化传承初心。同时，刘老师的分享让学生深刻认识到传媒工作者在弘扬主流价值观、传播优秀文化中的职业使命，有力推动“新时代红色传媒人”的培养。

初审：肖鑫

复审：张丽伟

终审：关丰富

传媒科学学院（新闻学院）

2025年5月13日